新媒体环境下的软文宣传究竟该怎么办

作者:淘购网      来源:原创      时间:2020-04-22 07:29:01      点击:

    软文对于大多数人来说,已经不再陌生,我们每天接触的很多信息,就是由软文的形式呈现的。在如今所出的新媒体环境中,究竟该如何做好软文推广,废话不多说,我们一起来聊聊。

    软文推广以好文案为本

    想做好软文推广,有拿得出手的好文章是制胜之根本。那些我们看了拍案叫绝,或者获得一致好评的企业推广文案,带给企业的传播价值是不可估量的。

    而陈词滥调,毫无亮点的文案,是大家最讨厌看到的。并且因为这一类软文的泛滥,让很多人将软文定性成了粗制滥造、垃圾类文字的代名词。软文如果会说话,大概都想替自己抱冤。

    戈壁传媒在这里给大家总结了一些企业策划时软文最容易走的一些误区,可供参考。

    一:假软文

    虽然极力想伪装成软文的模样,却因为没掌握好软文的精髓,生生将软文写成了硬广。要知道,软文之所以区别于硬广,便在于“软”字。既要进行包装,又要不露痕迹。用户愿意看,并且愿意看到最后的软文才是好软文。

    二:烂大街的创意或故事

    不用明说,大家都懂得。

    三:自嗨、浮夸

    这类软文只取悦了作者本人,不具备基本的阅读价值。

    四:用无下限来博眼球

    这类软文的共性就是标题容易让人产生歧义,浮想联翩,内容无下限。虽然为企业博得了关注,却也会带来恶评和负面影响。

    五:没有表达出产品或服务的核心优势

    这类软文现在很常见,创意与花样太多,勾起了大家的兴趣,但看到最后大家也没明白这篇文章具体在讲个啥。简单的说,消费者看完都不知道你是在给谁打广告。

    六:故作高深

    意境过于高远,高估消费者的理解能力,自然策划不出好文案。如果你的消费群体是高知分子,你自然可以这么干。如果你的消费群体就是一般普通的老百姓,建议文案还是要说人话。

    说完了策划软文文案易入的误区,现在来说说正确策划软文应该如何展开。

    一:以产品和服务的核心优势为中心

    这是策划软文最需要关注的地方,你要明白软文是为企业或产品服务的,而不是让其沦为文字的陪衬。如果本末倒置,是无法策划出成功的软文的。

    二:直击消费者痛点

    围绕你的产品,发掘消费者最关注的东西,或者最迫切需要解决的问题,来策划和撰写软文。可以直击消费者内心,激起消费者更高的认同感。下图截取自奥美广告为台湾某出版社策划的软文,可以说是软文界的经典之作。点出了爱读书的人博学多才与气质斐然,这正是多数人爱读书的原因所在。

    三:挖掘出人内心深处最隐秘的情感

    情怀、亲情、爱情等等,都是大家爱看的东西,但也容易落入俗套。所以挖掘出人内心更为隐秘的情感来做文章,是一个更为高级的软文套路,当前了,前提是要和你的产品扯得上关系。

    四:轻松有趣

    如果可以,将你的软文基调变得更为轻松活泼也未尝不可。毕竟现代人压力大,看点减压类的文字,心情更愉悦。心情愉悦后,说不定对你打的广告不但不反感,还会动动手指进行分享。有兴趣,可以去微博看看天才小熊猫和燕公子的软广文案。

    在这里简单的总结了一些策划软文需要注意的东西,其实并不完整,还有许多是需要在实践中发现与规避的。

    制定最佳的投放发布方案

    写好了软文,接下来最为关键的就是选择媒体和平台进行投放。没必要漫天撒网,需要的是制定出具有针对性与指向性的投放发布方案。

    举个栗子,例如你的潜在消费者群体,是中老年人,那纸媒和传统媒介依然是你需要重点投入的地方。如果的消费群体是年轻人80、90、甚至是00后的话,除了一般的网媒,诸如微博、微信等各类自媒体平台也应该是你需要发布和投放的重点。

    软文推广不是随便发几篇软文就完事,而是策划一系列文案,系统的进行投放和发布。持续制造热点和话题,才能真正有效的达到好的传播效应,把企业和产品成功推出去。


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